Medios de comunicación

Hoy hablaremos de las diferentes plataformas o canales que diversas empresas del sector agroalimentario utilizan para realizar acciones de comunicación y publicidad. En este caso nos centraremos en: Central Lechera Asturiana.

(Televisión e internet): Recientemente, la agencia de medios de Central Lechera, Zenith, preparó juntamente con Smartclip (empresa del Grupo Atresmedia) una acción basada en el uso de data crossdevice con el propósito de aumentar su cobertura sobre core target en una acción para el día de la madre, combinando televisión lineal con campaña de video digital. Dicha estrategia permitió crear un plan de medios donde se consiguieron alcanzar eficiencias significativas a nivel de cobertura. Se midió el impacto de la marca confirmando también que la acción digital claramente aporta elementos cualitativos para la marca.

Por otro lado, en lo que a internet se refiere, la empresa logró obtener un número de visitas al site oficial gracias a la publicidad nativa, añadiendo también nuevas secciones web que aportan información de valor, calidad y utilidad a sus usuarios.

Esta empresa utilizó el recurso de los diferentes diarios españoles como El País, Mejor con Salud, La Vanguardia o el ABC, para publicar sus artículos como “lectura recomendada”, y de esta forma aumentó considerablemente el número de lectores en la página web de la marca.

(Redes Sociales): Para la captación de socios fue realizada una campaña de e-mailing, en la que dichos posibles socios tenían acceso a descuentos para productos de la marca cada mes, a lo largo de todo un año, con el fin de fomentar la actividad y permanencia en el Club de forma sostenida. Esto se logró con una acción en Facebook mediante la cual se les informaba sobre la promoción y de este modo se alcanzó más de medio millón de usuarios de esta red social.

(Acción exterior: Outdoor): Esta empresa ha creado una campaña exterior con el objetivo de promocionar sus yogures en las dos principales ciudades asturianas: Gijón y Oviedo. Se trata de la simulación de un envase de yogur de grandes dimensiones realizado con vinilo y con un molde de fibra de vidrio.

(Radio): la marca creó una campaña publicitaria llamada “24 horas naturales”, en la cual pretende hacerle saber a sus consumidores el compromiso que tienen con la calidad desde el origen (ganadería). Es una campaña con descrita con una narrativa natural y difundida en prensa, radio tv y redes sociales.